mercurialx proximo intellectuelle au secteur de la mode

intellectuelle au secteur de la mode

Mercurialx proximo le sac Kelly d’Hermès et le nouveau sac Plume d’Hermès la maison Hermès figure parmi les 10 principaux utilisateurs du système de La Haye pour l’enregistrement international des dessins et modèles industriels (voir la page.), avec des centaines de dessins et modèles enregistrés dans le cadre de ce système. (Crédit : Hermès)

être irremplaçable, il faut être différente. Coco Chanel

L de la méduse chère à Versace, la robe de mariée de Vera Wang, les bottes Dr. Martens tous ces produits sont le fruit de l de la créativité et du talent intellectuels dans l de la mode. Personne ne doute de l extraordinaire du capital intellectuel à la création et à la commercialisation des produits de l de la mode, qu s de haute coutume ou de prêt vente chaussure foot à porter. Pourtant de nombreuses petites et moyennes entreprises n dans le meilleur des cas que guère d à la protection des actifs de propriété intellectuelle. Dans l commercial actuel, l concurrentiel pour toutes les entreprises, y compris dans l de la mode, réside dans l et les expressions créatives originales. Les responsables d doivent recenser ces précieux actifs incorporels en temps voulu, mercurialx proximo déterminer leur intérêt commercial et convenir de ceux qu importe de protéger et mettre en valeur par le biais du système de la propriété intellectuelle.

On s dans cet article à la gestion et à l stratégique des droits de propriété intellectuelle en vue de réduire les risques, d des partenariats commerciaux et de renforcer la compétitivité de tous les types d dans le secteur de la mode.

Dessins et modèles

Les dessins et modèles nouveaux occupent une place centrale dans la mode. Parmi l des instruments disponibles dans le domaine de la propriété intellectuelle, la protection des dessins et modèles industriels appelée aussi simplement dessins et modèles constitue de toute évidence celui qui est le plus intéressant pour l de la mode. L d dessin ou modèle permet à son propriétaire d tout tiers d ses éléments ornementaux ou esthétiques nouveaux ou originaux, qui peuvent être appliqués à un objet tridimensionnel, tel que la forme d chapeau, ou être de nature bidimensionnelle, par exemple faire partie d textile imprimé (voir la page en ce qui concerne les définitions des dessins et modèles industriels).

L de la mode investit des sommes considérables pour créer chaque saison des dessins et modèles nouveaux et originaux. Malgré cet investissement important, les acteurs de ce secteur n guère les législations nationales ou régionales relatives aux dessins ou modèles pour enregistrer et protéger ces créations. Dans certains pays, les dessins et modèles constitutifs de créations de la mode peuvent être protégés de façon appropriée par le droit d en tant qu des arts appliqués. Toutefois, une des principales raisons avancées pour ne pas faire enregistrer de tels dessins et modèles consiste à dire que la courte vie d produit elle ne dépasse souvent pas la durée d saison, soit six à 12 mois ne justifie pas l considérable que cela implique aussi bien en temps qu argent.

Les arguments en faveur de l d nouveau dessin ou modèle doivent être examinés au cas par cas. Faire enregistrer un dessin ou modèle devrait contribuer à empêcher des tiers de le copier et à lutter contre les concurrents sans scrupules qui recourent à ce procédé. En outre, et cela mérite d dit au départ, la protection des dessins et modèles ne constitue pas toujours une charge financière importante. Certains pays et régions, tels que le Royaume Uni et l européenne, offrent une mercurialx proximo forme de protection sans enregistrement pour les dessins et modèles industriels pendant une période relativement courte. La protection des dessins et modèles sans enregistrement, lorsqu est disponible, est extrêmement utile pour les créateurs de mode ou les entreprises de ce secteur disposant d budget limité ainsi que pour tous ceux qui souhaitent lancer sur le marché à titre d de nouveaux dessins ou modèles avant de décider de vente chaussure foot les enregistrer. Le droit sur le dessin ou modèle communautaire non enregistré (Union européenne) offre une protection pour une durée maximale de trois ans, à compter de la date de la première divulgation du dessin ou modèle au public dans l des 25 pays de l européenne.

Certaines modes peuvent avoir une durée éphémère, mais d peuvent être éternelles. De nombreux articles deviennent des classiques. Il faut attendre un an pour obtenir de la maison de haute couture Hermès le sac classique devenu célèbre en 1956 après être apparu au bras de la Princesse Grace Kelly de Monaco sur la couverture du Magazine LIFE. Le tailleur classique Chanel dessiné par Coco Chanel dans les années 30 est encore vendu aujourd à 5000 dollars pièce. Beaucoup de maisons de couture s de créer des articles en espérant que leurs lignes deviendront un classique. Lorsque tel est le cas, et faute d obtenu la protection appropriée en temps voulu grâce à des droits de propriété intellectuelle, les imitateurs pourront profiter sans contrepartie du travail créateur de ces maisons.

En ce qui concerne les articles de mode ayant une longue durée de vie, le dépôt d demande d d dessin ou modèle industriel peut constituer la meilleure façon d des tiers d un dessin ou un modèle. Il est possible de demander au moment du dépôt mais pas après que la publication de la demande soit ajournée pour une période de 30 mois maximum. Cette possibilité offerte dans le système de La Haye, au titre de la marque communautaire de l européenne et dans de nombreux systèmes nationaux est particulièrement utile pour ceux qui peuvent souhaiter garder leur dessin ou modèle secret jusqu qu soit mis sur le marché.

Image et marques

Les grandes maisons de couture sont très attachées au capital constitué par leurs marques. La plupart établissent un lien avec leurs clients grâce aux noms de leurs marques et protègent vigoureusement ces noms en faisant enregistrer les marques et en protégeant les maquettes et autres illustrations correspondantes dans le cadre du droit d Les marques sont tout aussi importantes pour une petite société ou une jeune pousse travaillant dans le secteur de la mode. Pickwick vend maintenant tout un éventail de vêtements de prêt à porter conçus pour les loisirs à l des adolescents de l entière. Toutefois, mercurialx proximo il n a pas si longtemps, cette société ne possédait qu marque, constituée par le dessin d jeune garçon sans visage aux cheveux dressés sur la tête. Le propriétaire de la marque a commencé ses activités en sélectionnant des articles qu considérait comme ayant un style particulier susceptible de plaire aux adolescents, articles auxquels il ajouta sa marque caractéristique pour les distribuer par le biais de boutiques locales à Rome. Au départ, le prix de revient de ses activités était maintenu à un bas niveau du fait qu étaient menées à partir d garage.

Le logo Pickwick est perçu comme par les adolescents, qui sont prêts à payer un peu plus d pour des vêtements portant la marque en question. Pourtant, l technique peut également permettre à une maison de couture de dépasser ses concurrents. Un portefeuille de brevets peut, par exemple, traduire une supériorité technique concrétisée par l de nouveaux tissus infroissables ou plus doux ou encore plus résistants aux intempéries, etc. Un portefeuille de brevets de ce type pourra permettre d plus facilement des partenaires commerciaux ou des investisseurs. Bien qu jusque là du secteur de la mode, la société a élaboré et breveté en 1987 une technique pour le traitement des pantalons jeans délavés ( washed Cette technique est fondée sur une enzyme appelée cellulase, qui enlève la teinture indigo des pantalons jeans de manière à donner l que le tissu est usé. En l de trois ans, la plupart des fabricants de jeans se sont mis à utiliser la cellulase dans le cadre d licence concédée par Novozymes. Aujourd la technique mise au point par Novozymes pour l des méthodes de production et pour la finition des tissus fait l de licences dans le monde entier. La société est titulaire de ou a déposé plus de 4200 brevets et demandes de brevet en vigueur et mène une stratégie dynamique de concession de licences afin de rentabiliser au maximum ses actifs de propriété intellectuelle à l des redevances perçues en échange.

La société italienne Grindi Srl. a inventé Suberis, un tissu novateur fabriqué à partir de l du chêne liège, présenté comme aussi doux que le velours, aussi léger que la soie, lavable, déchirable, intachable, résistant à l et au feu. Après avoir essayé et codifié le traitement, la société Grindi a déposé, en 1998, une demande internationale de brevet selon le PCT afin de protéger son produit unique en son genre dans un grand nombre de pays. Le tissu Suberis sert à la fabrication de vêtements, d de chaussure et de sport, ainsi que dans de nombreuses autres applications. Dans certaines entreprises du secteur de la mode, les secrets commerciaux permettent de protéger des modèles commerciaux mis en uvre par ordinateur et fondés sur l de logiciels, qui servent de fondement à une stratégie commerciale complète, basée sur la discrétion et la rapidité, en vue de fournir une quantité limitée d de mode.

Par exemple, ZARA, chaîne espagnole de prêt à porter, utilise un système informatique exclusif permettant de raccourcir le cycle de production c la période qui va de la détermination d nouvelle tendance à la livraison du produit fini à 30 jours. La plupart de ses concurrents ont besoin de quatre à 12 mois. La société reçoit quotidiennement des courriers électroniques de la part des gérants de magasin indiquant les nouveautés en termes de tendances, de tissus et de coupes, à partir desquels ses stylistes préparent rapidement de nouveaux styles. Le tissu choisi est immédiatement coupé grâce à des installations automatisées puis envoyé aux ateliers. Un système de distribution de haute technicité, comportant quelque 200 kilomètres de pistes souterraines et plus de 400 glissières, permet d les articles et de les faire arriver à destination dans les magasins sous 48 heures.

D maisons du secteur de la mode utilisent l pour produire des articles sur mesure à la demande du client. Shirtsdotnet est un fournisseur de vêtements sur la base d architecture logicielle d à entreprise, offrant des vêtements faits sur mesure dans le cadre d personnalisation massive à l de maisons de vente par correspondance. Les clients peuvent concevoir et commander directement des vêtements auprès de la boutique virtuelle. Cette activité repose sur un logiciel privé, protégé en tant que secret commercial et au titre du droit d exemples ci dessus montrent que l stratégique de nouvelles techniques informatiques, protégées par les instruments disponibles dans le cadre du système de la propriété intellectuelle, peut jouer un rôle fondamental dans la création et la consolidation d position sur un marché.

Cela est particulièrement vrai dans un secteur tel que celui de la mode, qui repose sur la créativité et sur le capital intellectuel qui y est investi. La protection de ce capital intellectuel sous la forme d de propriété intellectuelle sert à accroître les revenus découlant de la vente, de la concession de licences et de la commercialisation de nouveaux produits distincts les uns des autres, de manière à accroître la part de marché et les marges bénéficiaires et à réduire le risque de porter atteinte aux droits de propriété intellectuelle de tiers. Une bonne gestion des actifs de propriété intellectuelle dans un plan d commerciale ou de commercialisation contribue à accroître la valeur d entreprise aux yeux des investisseurs et des institutions financières.

Succès de la mode en Afrique du Sud

La South Africa Fashion Week (Semaine de la mode sud africaine), qui présente les nombreux talents de la mode sud africaine passant pour la plupart inaperçus dans le pays, va célébrer sa neuvième édition. Le succès retentissant de la dernière édition a montré les efforts que le secteur avait déployés pour faire de la mode un marché sérieux, créant des richesses et offrant aux stylistes sud africains une place sur la scène internationale.

La Fashion Week est destinée à encourager exclusivement l sud africaine de la mode (vêtements, accessoires, chaussures et textiles). Sont organisés durant cette semaine des ateliers mêlant mode et artisanat des provinces les plus petites et reculées du pays, ainsi que des concours pour jeunes créateurs sud africains permettant aux gagnants de présenter une première collection durant la Fashion Week.

La richesse de ses couleurs et l de ses motifs font de la mode sud africaine une mode à part. De nombreux stylistes sud africains puisent leur inspiration dans leur patrimoine culturel. Le secteur sud africain de la mode progresse avec une telle assurance qu est aujourd pris très au sérieux. La prochaine édition de la South Africa Fashion Week se tiendra du 28 au 31 juillet 2005.

Légende de la photo : La collection Bongiwe Walaza durant la South Africa Fashion Week 2004

Depuis sept ans, Brimful Designs, bureau de modélisme en textiles situé à Lahore (Pakistan), fabrique et commercialise avec succès des vêtements en coton imprimé de haute qualité sous la marque Yahsir Waheed Designer Lawn. Mais en 2003, l même de l a été menacée par la copie à grande échelle. En effet, on a vu déferler sur le marché des copies de qualité inférieure des dessins et modèles originaux de Yahsir Waheed pour sa collection printemps été, qui ont été vendues sous différentes marques au tiers du prix du produit original. Des vendeurs ont utilisé le catalogue de produits de Yahsir Waheed Designer Lawn pour vendre les contrefaçons, ce qui a semé la confusion parmi les clients honnêtes de Brimful mercurialx proximo vente chaussure foot.