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Published: lundi 12 octobre 2015


Pourquoi le Outrage Fondation Komen En 1980, une femme a promis sa sœur mourante à changer la façon dont les Américains pensaient sur le cancer du sein. Trente ans plus tard, l'resultthe Susan G. Komen for the Cure Foundationis un des plus grands organismes sans but lucratif de la nation, etun des triomphes les plus réussies dans le marketing de la santé publique et l'évolution des habitudes de santé. Maintenant, Chaussures Running Nike Femme Komen est dans le milieu de apublic crise de relations, vous avez probablement apporté onas knowby un petit geste crétin: La fondation Komen a déclaré qu'il serait arrêter de donner une petite somme d'argent pour Planned Parenthood. Un membre du conseil Komen dit que la décision était d'apaiser les conservateurs sociaux. Et donc quand un groupe ou une société fait quelque chose qui ne correspond pas à nos valeurs fondamentales, il se sent comme une trahison. Voilà pourquoi les étudiants libéraux sont très bien avec de manger de Domino Pizza, même si le fondateur de la société est un des principaux donateurs à des organisations anti-avortement et les droits anti-gay. Domino ne fait pas partie de la selfidentity de quiconque. Mais la fondation Komen a aidé des millions de femmes à développer de nouvelles habitudes: l'auto-examen du sein, des mammographies régulières, l'exercice pour une meilleure santé. Et habitudes (contrairement, par exemple, la pizza) sont au cœur de la façon dont nous nous percevons. Pour voir comment cela fonctionne, envisager une série d'expériences du début de cette décennie par des chercheurs en créant de nouvelles habitudes. Dans une étude réalisée en 2006, deux Australiens researchersMegan Oaten et Ken Cheng inscrits deux douzaines de personnes entre les âges de 18 et 50 dans un programme d'exercice physique et aidé à créer haltérophilie et d'aérobic habitudes. Avant le début de l'expérience, la plupart des sujets ont été selfprofessed patates de canapé. Maintenant, ils étaient en meilleure forme physique. Mais ils étaient aussi plus sain dans d'autres parties de leur vie, aussi bien. Le plus de temps qu'ils ont passé à la salle de gym, les moins de cigarettes qu'ils fument et le moins d'alcool, la caféine et la malbouffe qu'ils consommé. Ils passaient plusieurs heures sur les devoirs et moins regarder la télévision. Ils étaient moins déprimés. Oaten et Cheng conçus autre expérience. Cette fois, ils ont signé jusqu'à 29 personnes pour un programme de gestion de l'argent quatre mois. Ils fixent des objectifs d'épargne et demandé aux participants de se priver de luxe, tels que des repas dans des restaurants ou des films. Sans surprise, les finances de personnes améliorées comme ils ont progressé à travers le programme. Plus surprenant, ils ont également fumaient moins de cigarettes et bu moins d'alcool et caffeineon moyenne, deux moins de tasses de café, deux bières moins, et, chez les fumeurs, 15 moins de cigarettes chaque jour. Ils ont mangé moins de nourriture d'ordure et étaient plus productifs au travail et à l'école. Il était comme l'étude d'exercice: Comme les gens ont développé des habitudes dans une partie de leur livesin la salle de gym, ou un programit force de gestion de l'argent débordé sur ce theyate ou comment ils ont travaillé dur. Pourquoi? Becausehabits sont créés en changeant notre sens de soi. Les queues et rewardsthat créer habitudes sont intimement liés à nos valeurs et la façon dont nous nous percevons. Qui est une force énorme pour la santé publique (ou d'autres types de marketing). Si vous pouvez créer une habitude, vous faites votre part du produit de la selfidentity d'un consommateur. Quand quelqu'un prend habituellement une vitamine que vous vendez, vous avez fait votre part du produit de leur système de réaffirmer un engagement pour la santé. Quand quelqu'un utilise habituellement pour des chaussures Nike jogging, Nike devient partie intégrante de la façon dont un client se sent habituellement bonne. Nos habitudes sont bougeEt que Oaten et Cheng prouvé, ce sens de soi se développe dans toutes sortes d'autres parties de la vie, aussi bien. Et voilà pourquoi, lorsque la Komen Foundation, une vitamine ou vendeur, ou Nike agit mal, les clients prennent-il si difficile. Imaginez que la société de la vitamine soudainement révélé cigarettes également fabriqués. Ou articles de journaux ont montré que les chaussures de Nike ont été faites par les enfants qui travaillent dans des conditions insalubres. Il se sentirait comme une trahison parce que le produit même qui nous a donné notre sentiment de soi se tourne maintenant avéré être une fausse promesse. Notre instinct naturel est de tourner le dos sur le produit de trahir. Ce qui explique pourquoi la réaction contre la Fondation Susan G. Komen a été si intense: iI est plus facile de tourner le dos à un traître que d'avoir à réévaluer toutes les habitudes d'entraînement de l'organisation a contribué à créer. Alors qu'est-ce que cela signifie pour les commerçants aujourd'hui?



Si votre entreprise ou de l'organisation est d'essayer de changer les habitudes des gens, quelle leçon devez vous éloigner du fiasco Komen? La leçon est que si vous utilisez des habitudes que les outils, vous devez être prêt à étudier toute décision très attentivement. Si vous vendez des habitudes, vous vendez une identité, et vous devez donc être prudent de ne pas trahir les valeurs de vos Nike Air Zoom Structure 18 clients adoptent aux côtés de votre produit. Lululemon, par exemple, ne vend pas seulement des pantalons de yoga, il vend des habitudes de vie, et donc un selfidentity. En conséquence, lorsque le fondateur décide de célébrer un philosophe controversé qui croit les pauvres méritent d'être pauvre, il est jeu. The Gap, d'autre part, peut vendre les mêmes pantalons, et personne ne se soucie de la politique de l'entreprise. Dans le cas de Komen, tirant le financement de Planned Parenthood ressemble proxénétisme, il ressemble à la peur, il ressemble à de l'hypocrisie. Et une liberté de la peur du cancer du sein, de l'hypocrisie de doubles normes de genre, est pourquoi l'organisation existe en premier lieu. Lorsque Komen revient en arrière, il se sent comme une trahison, parce que le groupe est devenu partie intégrante des habitudes de tant de peuples. 28. Je vis dans un ranch isolé dans l'Oklahoma. Je ne souscris à la télévision et pas de journaux. Je regardais en ligne comme nous se leva et dit: «Non, vous ne serez pas et oui, je vais! Vous ne vais pas me donner et je vais lever et vous dire pourquoi je ne suis pas à vendre. Je faisais partie du conseil d'administration, OKC, dans les années 60. J'y étais de 5 ans et bénévole à la clinique chaque vendredi dans «emballage Town. La joie les médecins, les infirmières et les bénévoles se sentaient quand un patient a exprimé son appréciation pour le contrôle des naissances est indescriptible. Je ne «investi» dans Komen mais connais plusieurs personnes qui étaient. (Je sais trop sur Nancy Brinker et sa politique.) Mes amis se sont sentis trahis par Komen. Ils ont réagi comme si un vieil ami de l'école soudainement révélé qu'elle avait vol à l'étalage vêtements de créateurs depuis des années. Dans ce cas, il est avéré être billets première classe pour Brinker et six salaires de figure pour les employés Komen. Pour moi, il est une situation gagnant-gagnant. Komen a obtenu giflé en bas et Planned Parenthood a gagné merveilleux nouveaux partisans et une charge de train de l'argent pour nos programmes. Handel savait ce qu'elle a été achetée à faire. Elle est pas la victime. Personne à Komen est une victime. Proxénétisme à la droite les a fait en.

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