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Published: lundi 25 septembre 2017


La Fnac veut marcher sur les plates L'enseigne culturelle a ouvert sa place de marché à des vendeurs d'articles de sport. Plus de 80.000 références sont présentes depuis novembre 2015 sur le site. L'électroménager, Nike Roshe Run ID les jouets, les objets connectés. et maintenant les raquettes de tennis, trottinettes et autres rameurs d'appartements et ballons de football. La Fnac n'en finit plus de se diversifier. Pour preuve, le groupe dirigé par Alexandre Bompard (lui même grand amateur de tennis) a récemment ouvert son site. aux articles de sport. Une offensive sur le terrain des distributeurs classiques (Décathlon, Intersport, Sport 2000, Go Sport)



assez massive: depuis novembre 2015, plus de 80.000 références sont ainsi disponibles aux visiteurs du site de l'enseigne culturelle. L'enjeu de la légitimitéCe nouvel univers du site, qui va du fitness aux sports d'hiver, en passant par la musculation, le cyclisme, les sports collectifs, les sports nautiques ou de plein air, n'est toutefois qu'un premier pas de la Fnac sur ce secteur. Pour l'instant, pas de raison en effet que les clients retrouvent des chaussures de foot entre les livres et les montres connectées des magasins, même si un porte parole reconnaît que la Fnac ne s'interdit rien sur les nouvelles familles de produits, tant que ça rentre dans la catégorie de loisirs, et s'il y a une Nike Roshe Run Femme adhésion des clients. Dans un premier temps, l'enseigne limite en effet cette diversification à sa place de marché, la plateforme de son site ouverte à des vendeurs tiers. Ce qui lui permet d'élargir son offre à moindre coût, car elle ne supporte pas les stocks mais prélève une commission sur les ventes (de 6% à 20% selon les catégories de produits). La marque Fnac englobe tout ce qui a trait aux loisirs et à la culture, un univers très large. Elle a donc une capacité à étirer son offre assez forte. Son arrivée sur le sport sera vite perçue comme légitime, comme l'a été celle sur le petit électroménager il y a quelques années, analyse un spécialiste des places de marché, qui rappelle que la Fnac a déjà eu un concept Sport en dur. Depuis plusieurs années, le groupe a aussi mis déjà un pied dans le secteur cousin de la forme et de la santé, en se positionnant sur les objets connectés. Le nombre d'articles disponibles prouve en effet l'attrait qu'a la place de marché du distributeur culturel, auprès de vendeurs désireux de doper leur visibilité. Il attire chaque mois environ 11 millions de visiteurs uniques, à quelques encablures du numéro deux CDiscount et ses 11,8 millions de visiteurs uniques. Avec plus de 19,3 millions de visiteurs uniques, l'américain Amazon reste toutefois loin devant.

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